Der Werbespot – In der Dauer kurz und in den Kosten weit oben

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In der Dauer kurz und in den Kosten ganz weit oben - der Werbespot, oder auch als TV-Spot bezeichnet, ist im Aufwand vergleichbar mit einer Kinoproduktion. Für die einmalige Ausstrahlung eines Werbespots muss man in Deutschland zwischen 500-4000€ hinblättern. Wenn ein Werbespot im Fernsehen so 200-mal ausgestrahlt wird, dann liegen die Ausstrahlungskosten zwischen 100.000 und 800.000 Euro. Das ist hier die untere Grenze, denn viele Werbespots laufen deutlich häufiger – und nicht nur im Fernsehen. Bei so hohen Ausstrahlungskosten muss die Botschaft in 15 bis 30 Sekunden so wirkungsvoll und technisch-perfekt verpackt werden, dass Werbespots zu den teuersten und aufwendigsten Produktionen überhaupt gehören, vergleichbar mit Kinoproduktionen – und einem Budget von 150.000€.

Es geht aber auch preisgünstiger. Kleiner Fernsehsender im regionalen Markt haben deutlich niedrigere Ausstrahlungskosten und so findet man im Niederpreissegment durchaus einfache Produktionen im Wert von 10.000€. Diese bestehen aber oftmals nur aus animiertem Text. Einfache Werbespots mit einem Schauspieler, Sprecher und vernünftiger Musik lassen sich auch schon ab 40.000€ realisieren. Der Kostentreiber bei Werbespots sind die Lizenzgebühren für Schauspieler, Sprecher und Musik. Denn wenn ein Schauspieler erst einmal über die Bildschirme ausgestrahlt wird, bekommt er so leicht keine weiteren Werbeangebote. Auch wenn ein Schauspieler pro Drehtag nur zwischen 800-1200€ kostet, so liegen die europäischen oder internationalen Lizenzgebühren um ein vielfaches über dem Tagessatz. Ein weltweiter „buy out“ von Fernsehrechten liegt bei 3200% des Tagessatzes. Wenn ein Werbespot noch anderweitig verwendet wird, dann steigen auch die Lizenzkosten. Im Rahmen der Nutzungsrechte liegt das Zeitlimit bei Werbespots bei einem Jahr. Werden Schauspieler für einen Werbespot gebucht, dann sind sie quasi für das eine Jahr „verheizt“ – denn kaum eine der größeren Firmen bucht Schauspieler ohne Exklusivitätsvereinbarungen.

Auch wenn kleiner Werbespots preisgünstig von Produktionsfirmen hergestellt werden können – so wird der Markt von größeren Werbespots von den Marketingunternehmen und größeren Studios dominiert. Ob die hohen Ausstrahlungskosten der Fernsehanstalten und einhergehenden Produktionskosten sich auch noch  in Zukunft rechtfertigen lassen, wird sich zeigen. Einfache aber gut gemachte und pfiffige Online-Videos auf YouTube erreichen oftmals ein größeres Publikum.